План по POSM можно выполнить на 100% — и остаться невидимым. Меряем рекламную видимость вашего бренда против конкурентов: каждый квадратный сантиметр коммуникационной поверхности в федеральных сетях, плюс активность конкурентов в онлайне. Зачем: оценить инвестиции конкурентов в торговую коммуникацию — и спланировать свои промо и носители по каждой сети на данных, а не на ощущениях. Исследование выходит ежеквартально по Магниту и Пятёрочке — готовы поделиться свежей волной по вашей категории.
Доля полки говорит о представленности, но молчит о видимости. Бренд может стоять на полке — и молчать, пока конкурент забирает внимание покупателя дисплеями и паллетами.
Квартальный отчёт — не «интересно почитать», а вход в конкретные решения.
Агенты фиксируют всю коммуникацию в магазинах Магнита и Пятёрочки по всем ключевым категориям: каждый носитель, каждая зона зала.
Модераторы переводят фото в кв. см коммуникационной поверхности — вобблер не равен паллете.
Промо-офферы и активность конкурентов в приложениях и на сайтах сетей из разных городов.
Рейтинги категории, ваша позиция vs конкуренты, динамика и рекомендации.
Квартальный отчёт отвечает на этот вопрос по каждой категории: лидер газированных напитков занимал 36% коммуникации в одной сети и 54% в другой; в отдельных категориях один производитель контролирует 97–99% всей коммуникации.
Каждый визит подтверждён фото, GPS и метками времени и проходит четыре этапа проверки, прежде чем попасть в ваш отчёт.
Проверка GPS, времени, адреса и качества фото по каждому визиту. Отклоняется около 15% заданий.
300+ модераторов со специализацией по категориям: распознавание и сверка с образцами. Ценники — вручную.
Выборочная перепроверка опытными модераторами по рейтингу и истории ошибок. Коррекция ~3%.
Автоматическая проверка отклонений от средних и исторических значений. Коррекция ~1%. Итог — 99%+.
Оценка инвестиций конкурентов в торговую коммуникацию: «я трачу двадцать миллионов, конкуренты — пятьдесят» — теперь это цифры, а не ощущение.
Планирование промо и носителей по сетям: где какая зона и формат работают, куда ставить паллету, а куда — препак. Плюс проверка фактического размещения своих POSM (~42% доезжает).
Активность конкурентов офлайн и онлайн в одном отчёте: чем отвечать на паллетную атаку конкурента.
Это три разные метрики: доля полки — представленность товара, доля выкладки на ДМП — промо-присутствие, доля коммуникации — рекламная видимость. Мы считаем третью — по площади поверхности в кв. см, а не в штуках.
Исследование уже идёт: каждый квартал мы замеряем все ключевые FMCG-категории в Магните и Пятёрочке — и готовы поделиться свежей волной по вашей категории с рейтингом и вашей позицией. Дальше — подписка на квартальные волны.
Да, это типовой второй шаг: после базовой волны исследование масштабируется на другие сети и форматы — в зависимости от покрытия вашего бренда и приоритетных каналов.
Да, поверх синдикативной волны делаем кастомные срезы: ваши регионы, конкретные форматы POSM и зоны зала.
Квартальное исследование по всем ключевым FMCG-категориям в Магните и Пятёрочке уже идёт — покажем рейтинг вашей категории и вашу позицию в нём. Следующий шаг — масштабирование на другие сети под покрытие вашего бренда.
→ Оставьте заявку и получите срез свежей квартальной волны по вашей категории