Доля полки, фейсинги, новинки и промо-активность конкурентов в офлайне и онлайне. Данные, которых нет ни в панелях, ни в отчётах сетей, — потому что их видно только с полки. Зачем: прийти к сети с переговорным досье, посчитанным в валюте категорийного менеджера, и принимать ассортиментные решения по факту категории, а не по ощущениям.
«Нет данных о фактической доле полки и дистрибуции — нашей и конкурентов — в разных форматах». Панели показывают продажи, но не объясняют, что на полке к ним привело.
Полевые данные о конкурентах закрывают вопросы, на которые не отвечают ни панели, ни отчёты сетей.
Методология, адресная программа, чек-лист и профиль агентов — вместе с вашим менеджером. Старт за несколько часов.
Задание приходит пушем агентам рядом с точкой. Фото, анкета, GPS и метки времени. Первый срез — в день 1–2.
Каждый визит проходит 4 этапа проверки. От фото до данных — несколько часов.
Онлайн-дашборд, Excel, PowerPoint или BI-интеграция. Данные через 24–48 часов после волны.
Асимметрия дистрибуции — сильнейший переговорный аргумент: он посчитан в валюте категорийного менеджера. Отчёт для КМ мы собираем как 3–5 осязаемых кейсов по топ-точкам, а не список на 1000 позиций — такой документ КМ пересылает в операционный блок без переупаковки.
Каждый визит подтверждён фото, GPS и метками времени и проходит четыре этапа проверки, прежде чем попасть в ваш отчёт.
Проверка GPS, времени, адреса и качества фото по каждому визиту. Отклоняется около 15% заданий.
300+ модераторов со специализацией по категориям: распознавание и сверка с образцами. Ценники — вручную.
Выборочная перепроверка опытными модераторами по рейтингу и истории ошибок. Коррекция ~3%.
Автоматическая проверка отклонений от средних и исторических значений. Коррекция ~1%. Итог — 99%+.
Размер категории, структура, новинки конкурентов по форматам — данные для ассортиментных решений.
Переговорное досье: асимметрия дистрибуции, доля полки vs доля рынка, неисполнение планограммы — язык категории, а не язык обид.
«Какие причины на полке приводят к росту или падению продаж» — связка полевых данных с вашим sell-out.
Панели меряют продажи, мы — полку: долю, фейсинги, новинки, исполнение планограммы. Вместе они отвечают на вопрос «почему»: у вас есть цифра падения — мы показываем её причину на полке.
Дизайн под задачу: сети × форматы × регионы со случайным отбором точек и ротацией между волнами. Для категорийного среза достаточно 150–200 точек на волну.
Да — ad hoc срез категории под переговоры или запуск. Но динамика волна к волне даёт больше: категория меняется каждый квартал.
30 минут разбора: покажем платформу на примерах из вашей категории и рассчитаем экономику пилота. Пилот — от 200 точек.
→ Оставьте заявку и получите пример отчёта по продукту «Анализ конкурентов»