География
Все регионы России
Продолжительность
Ежемесячно
Выборка
2 000 точек
Тип торговых точек
Федеральные сети
Аудит рекламных материалов
Задача
Сравнить долю коммуникации брендов Компании и конкурентов по количеству и площади размещённых рекламных материалов (POSM) в торговых точках.
Решение
- Провести аудит с фотографиями каждого брендированного POSM-материала
- Указать бренды, которые отражены на рекламном материале
- Указать площадь брендинга
- Создать отчетность для анализа командой маркетинга, а так же для проверки мерчандайзеров.
Методология
- Полевые агенты фотографируют каждый брендированный POSM-материал в точке — с указанием бренда, который на нём представлен, и его расположения в торговом зале.
- По каждому снимку рассчитывается площадь брендинга, после чего данные сверяются и агрегируются по брендам и конкурентам.
- Готовая отчётность передаётся команде маркетинга для анализа доли коммуникации и мерчандайзерам — для проверки фактического размещения относительно плана.
Результат
- Команда сформировала список торговых точек, в которых необходимо увеличение доли коммуникации
- Компания выявила торговые точки, в которых команда мерчандайзинга не разместила POSMы
География
Все регионы России
Продолжительность
Ежемесячно
Выборка
2 000 точек
Тип торговых точек
Федеральные сети