География
Все регионы России
Продолжительность
2 недели
Выборка
808 торговых точек
Тип торговых точек
Дискаунтеры
Оценка доли коммуникации в дискаунтерах
Задача
Скорректировать промостратегию и повысить эффективность будущих промоактивностей за счёт объективной оценки доли коммуникации брендов Компании относительно конкурентов и плана размещения.
Решение
- Формирование репрезентативной выборки для аудита по двум ключевым ритейлерам
- Фотографии и оценка каждого рекламного оборудования/POSM по типу, размеру коммуникации, бренду, наполняемости и месту расположения
- Фиксация небрендированных мест доп выкладки (торцы, паллеты и т.д.)
Методология
- Для двух ключевых ритейлеров была сформирована репрезентативная выборка точек, обеспечивающая статистически надёжные результаты по сети в целом.
- Полевые агенты фотографируют и оценивают каждую единицу рекламного оборудования и POSM-материала — по типу, размеру коммуникации, бренду, заполненности и месту расположения, а также фиксируют небрендированные места дополнительной выкладки (торцы, паллеты и т.д.).
- Фактическое размещение сверяется с согласованным планом промоактивности, а расхождения агрегируются в отчётность, которая используется для переговоров с ритейлерами и перераспределения промо-бюджета.
Результат
- Доля коммуникации брендов Компании по сравнению с конкурентами
- Соответствие фактического размещения плану (41% по сравнению с планом) и оценка потерь для переговоров с ритейлерами
- Перераспределение инвестиций в будущие промоактивности по критериям реализации промо (наличие, заполненность, расположение в точке)
Анализ конкурентной среды и контроль качества реализации промо помогает повысить эффективность более чем на 30%
География
Все регионы России
Продолжительность
2 недели
Выборка
808 торговых точек
Тип торговых точек
Дискаунтеры