РРЦ — это намерение. Полка — факт. Ошибка в дистрибуции проявляется через месяц, ошибка в цене — на следующий день. Меряем регулярную, промо и цену по карте: по вашим SKU, конкурентам и СТМ во всех регионах. Зачем: защитить маржу и объём — заметить ценовое событие раньше, чем оно отразится в продажах, и дать revenue-команде и КАМам факты для решений.
Компании, которые управляют ценой по полке, а не по прайс-листу, замечают ценовые события на недели раньше — и реагируют, пока это стоит дёшево.
Частота замеров подстраивается под процесс: от квартальной базы до еженедельных волн в период событий.
2–4 сети × 1–2 формата × 15–25 городов × минимум 3 федеральных округа. Like-for-like корзина: ваш бренд + 3–5 конкурентов + СТМ.
Три цены по каждому SKU, фото ценника, цена за единицу объёма. Частота — от квартальной до еженедельной в период событий.
Ценники проверяются вручную — это категория, где распознавание чаще всего ошибается.
Ценовые индексы vs конкуренты, карта по регионам, события и рекомендации.
Парсинг сайтов — сигнальный слой: быстро, но показывает витрину интернет-магазина, а не полку. Данные сетей — точно, но только ваши SKU и не все сети делятся. Полевой замер — калибрующий достоверный срез: то, что покупатель реально видит на ценнике, включая цену по карте, которой в онлайне нет.
Каждый визит подтверждён фото, GPS и метками времени и проходит четыре этапа проверки, прежде чем попасть в ваш отчёт.
Проверка GPS, времени, адреса и качества фото по каждому визиту. Отклоняется около 15% заданий.
300+ модераторов со специализацией по категориям: распознавание и сверка с образцами. Ценники — вручную.
Выборочная перепроверка опытными модераторами по рейтингу и истории ошибок. Коррекция ~3%.
Автоматическая проверка отклонений от средних и исторических значений. Коррекция ~1%. Итог — 99%+.
«Конкуренты меняют цены в офлайне — узнаём с опозданием». KPI — валовая маржа: зазор к конкурентам виден до того, как упали продажи.
Аргумент в переговорах: ваш SKU продаётся на 20% дороже, чем в соседней сети, — вот почему падает объём.
Глубина и частота промо у конкурентов: когда отвечать скидкой, а когда — не тратить бюджет.
Парсинг показывает онлайн-витрину и виртуальные стоки. Мы дополняем его полевым срезом: фактический ценник, цена по карте, региональные различия. Оптимальна связка: парсинг как сигнал, поле как калибровка.
База — ежеквартально; при промо-давлении в категории — ежемесячно; в период ценовых событий (перезапуск, вход конкурента, война в регионе) — еженедельные волны 4–8 недель.
Да — это наша особенность: агенты есть и там, куда не дотягивается ни парсинг, ни данные сетей.
30 минут разбора: покажем платформу на примерах из вашей категории и рассчитаем экономику пилота. Пилот — от 200 точек.
→ Оставьте заявку и получите пример отчёта по продукту «Ценовой мониторинг»