Свежие материалы редакции TopMission и отчёты на основе миссий, выполненных по всей России.
Запрос «дайте нам больше полки» байер слышит от каждого поставщика и отклоняет по одной и той же причине. Как посчитать аргумент в валюте байера и подтвердить фактом из магазина.
Панели показывают, что купили, опросы — что люди думают, но ни то ни другое не показывает, что покупатель увидел в магазине и почему выбрал или не выбрал.
Доля полки — самая старая метрика трейд-маркетинга и одна из самых обманчивых. Как считать долю полки и коэффициент фейсинги/SKU и что делать, чтобы пространство бренда росло.
Справочник для тех, кто работает с розницей: что означают ключевые термины трейд-маркетинга, как считаются основные метрики и на что они влияют на практике. Термины сгруппированы по пяти темам.
Подборка новых статей, отчётов и кейсов TopMission в одном письме.
Без рекламы и спама — отписаться можно в один клик.